El Ayuntamiento de Pamplona invertirá 60.287 euros en la redacción y diseño de un ‘Club de producto turístico’ para potenciar el crecimiento y mejora de la parte privada del sector turístico de la ciudad, en coordinación con la administración. Este club supone una apuesta por la mejora integral de la cadena de valor del sector agrupando servicios de forma organizada y un respaldo a la iniciativa colaborativa público-privada, que es una línea de trabajo en de la configuración del nuevo modelo turístico de Pamplona. La Junta de Gobierno Local ha licitado su redacción y diseño a través de un contrato de servicios por importe de 60.287 euros.
La ciudad es uno de los destinos más conocidos del norte de España por las fiestas de San Fermín, tanto a nivel nacional, como internacional, por lo que Pamplona tiene un tejido empresarial dedicado a turismo, aunque presenta mucha heterogeneidad y diferentes niveles de profesionalización, innovación y desarrollo de producto. La fuerza de los Sanfermines (más de 430.500 visitantes en 2022 con un gasto directo de 163,4 millones de euros) ha devenido sin embargo en un menor desarrollo de otros productos turísticos no asociados a la fiesta, una dinámica que en el sector privado es difícil de cambiar. El futuro club de producto busca, sin dejar de apoyar los Sanfermines, relanzar las actividades culturales y vinculadas al patrimonio material e inmaterial mediante un producto de calidad, desestacionalizado, basado en la creación de experiencias, ampliando y diversificando mercados y que redunde en la mejora de reputación en destino.
El contrato, que se entenderá hasta 2025, será financiado al 100% por la Unión Europea. Esta actuación está enmarcada en el proyecto PSTD Pamplona SF365 y cuenta con financiación europea a través del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia-NextGeneration EU, instrumento financiero de la inversión C14.I1 del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España.
En este contexto, Pamplona ha recibido una ayuda de 5.492.500 euros a ejecutar en tres años para el despliegue y desarrollo del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino “Pamplona SF365”, que presenta 13 actuaciones vertebradas en cuatro ejes temáticos dedicados a la transición verde y sostenible, la mejora de la eficiencia energética, la transición digital y la competitividad.
Detalles del contrato
La Junta de Gobierno Local ha aprobado la licitación de este contrato que se publicará próximamente en el Portal de Contratación de Navarra. A partir de esa fecha, habrá un plazo no menor de 15 días para presentar propuestas. En los criterios para la atribución de los puntos del concurso, los capítulos con mayor valoración son la oferta técnica (plan de trabajo y metodología, estrategia, formación y asesoramiento y organización de equipo) con un máximo de 50 puntos, la oferta económica y el mayor número de jornadas, con un máximo de 28 y 12 puntos, respectivamente y la introducción de criterios sociales (10 puntos). Serán criterios de desempate la acreditación de buenas prácticas en materia de igualdad de género y el menor porcentaje de trabajadores eventuales, siempre que este no sea superior al 10%.
Por su importe el contrato se licita por procedimiento abierto sin publicidad comunitaria y con tramitación anticipada, por lo que próximamente se anunciará en el Portal de Contratación de Navarra.
En plazo de ejecución, lo previsto son una fase estratégica de cuatro meses de análisis, diagnóstico e inventario y la preparación de un planeamiento y un manual de producto. También se creará un listado de empresas y entidades implicadas y un plan de acción. Solapadas parcialmente, está prevista una fase operativa de nueve meses en la que se podrá en marcha el Club de producto turístico cultural, buscando la adhesión de las empresas como socios, siempre que se cumplan estándares y se pondrá en marcha un plan de formación, asesoramiento y asistencia técnica para las entidades asociadas.
Toda la información que sea susceptible de ser medida dentro de este contrato proveniente de sensores u otros sistemas de información cómo software, APPs, webs, servidores externos o bases de datos, deberá ser incluida en la Plataforma Integral de Gestión Inteligente. El Ayuntamiento de Pamplona está implantando actualmente una Plataforma Integral de Destino Inteligente enmarcada dentro de su Plan Director de Turismo de Pamplona con el objetivo de uniformizar y aglutinar la información del territorio.
