Pamplona repartirá 600.000 euros entre siete medios de comunicación

La Junta de Gobierno Local ha aprobado esta mañana la relación de medios de comunicación que forman parte del acuerdo marco mediante el cual el Ayuntamiento de Pamplona compra de forma directa de espacios publicitarios para la inserción de campañas institucionales durante este año 2022. El acuerdo marco recoge un gasto máximo total de 600.000 euros y establece cuatro lotes, en función de si esas inserciones se realizan en prensa convencional, prensa digital, radio o televisión. Los medios de comunicación finalmente seleccionados lo han sido en razón de sus ofertas económicas y mediante el criterio de audiencia o difusión, de cara a la mayor extensión del mensaje municipal.

Según la resolución aprobada, el Ayuntamiento de Pamplona podrá comprar espacios publicitarios en los medios de comunicación que se han presentado a la licitación y que cumplen con los requisitos establecidos para el acuerdo marco. Esos requisitos exigían un ámbito inmediato de difusión local en Pamplona, sede social en Navarra y licencia de ámbito local o regional para operar como medio de comunicación en la Comunidad Foral. Asimismo, se exigía porcentaje mínimo de audiencia en Pamplona del 10%. Ese porcentaje, en el caso de los lotes de prensa, radio y televisión, debía validarse con el estudio de medios publicado por el Centro de Investigación y Estudios Sociales (CIES) y, en el caso de los medios digitales, por las mediciones de Comscore.

La partida destinada a prensa cuenta con un presupuesto máximo de 180.000 euros. En este lote, se ha admitido a dos empresas comunicación, Brandok Comunicación S.L. (Diario de Navarra) y Zeroa Multimedia (Diario de Noticias). Estas dos mismas empresas, además de Glocal Influence S.L. (Navarra.com), se incluyen en el lote de prensa digital, dotado con un máximo de 250.000 euros. En lote de radio, con un presupuesto máximo de 120.000 euros, se podrán comprar espacios publicitarios en la Sociedad Española de Radiodifusión S.L. (SER), en Radio Popular – Cadena COPE y en Uniprex S.A.U. (Onda Cero). Por último, en televisión, se ha admitido a Sumando TV y Web S.A. (Navarra Televisión) en un lote que cuenta con 50.000 euros de presupuesto máximo.